På den måde får Bianco en klar kobling mellem offline kampagner og deres hovedsite
Omdrejningspunktet i løsningen er et corporate site, der samtidig fungerer som kampagnesite. Koblingen betyder, at Bianco løbende kan opbygge relationer til nye kunder, hver gang en kampagne vækker interesse hos nye modebevidste fodgængere. Når de først har været på besøg, arbejder Bianco systematisk med at udbygge relationen:
- Bianco opdaterer sitet med nye modeller én gang om ugen og bryder med en mere almindelig praksis, hvor man præsenterer to til fire kollektioner pr. år.
- Alle sko og accessories bliver koblet sammen i grupper efter stil og farve, så brugeren kan bladre i kollektionen på en måde, der inspirerer.
- Biancos kampagner ”The Devil inside”, ”Hands are so last year”, ”Because feets are ugly” har en fremtrædende placering på forsiden. På den måde får Bianco en klar kobling mellem offline kampagner og deres hovedsite.
- Streaming video af reklamefilm med viralt potentiale og filmoptagelser fra modeshows vises på sitet. Det gælder også de “gamle” kampagner, som stadig har stor brandingpower. I forbindelse med forårskampagnen er der endda produceret en reklamefilm på 1½ minut alene til online markedsføring.
- En trendspotter-blog fra New York, et Bianco–panel og nyheder hver uge skal øge besøgsfrekvensen. ”Ask a friend” - en cool version af ”tip en ven” skal indfange nye brugere.