Har man en målgruppe der behersker engelsk, kan det være en fordel at udvikle websitet på engelsk – og kun engelsk. Det virker måske flot, at alle nationaliteter kan vælge deres eget sprog, og har man uanede ressourcer kan det også laves rigtig flot. Men tolerancen overfor skolefransk er lav, og professionelle tekstforfattere koster penge på hvert eneste sprog.
Bianco har valgt at sitet er engelsksproget. Det betyder, at opdaterings- og vedligeholdelsesomkostninger holdes nede, at opdateringshastigheden er helt i top, samtidig med at det kommunikerer Biancos internationale tilgang til markedet. Og så frigiver det nogle ressourcer, som der er brug for til andre ting, når Bianco tager konkurrencen op med de store internationale modehuse.
Alle kampagner fører til Bianco.com
Det samme rationale er årsagen til, at Biancos website er et corporate site med et væsentligt kampagneelement på forsiden. Ved at bruge bianco.com til alle kampagner og til alle former for kundedialog - i stedet for at oprette separate kampagnesites – kan Bianco akkumulere trafikken fra kampagnerne. I stedet for evt. at miste kontakten til forbrugeren når én kampagne er slut på ét site – og en anden går live på et andet.