Dwarf

Gratis whitepaper

Forretningen Facebook – kommercielt eller socialt medie? (36 siders PDF).

Vi har spurgt 1.775 danskere om deres aktiviteter og handlinger på Facebook.

Hvert kvartal udgiver Dwarf et whitepaper om et aktuelt digitalt emne. Vores whitepaper distribueres via nyhedsbrevet Dwarf Quarterly.

Tak for din interesse i vores whitepaper.

Hvis PDF'en ikke åbner automatisk, så klik her

Temperaturen på Facebook

Facebook er hot. Ingen tvivl om det. Omkring 70 pct. af danskerne i alderen 18-65 år har en Facebook-profil. Men tilgangen er stoppet. Kun 7 pct. af brugerne har oprettet profilen inden for det seneste halve år.

Facebook is King
Blandt de sociale medieplatforme er Facebook second to none. Ingen andre sociale medier kommer i nærheden af det amerikanske netfænomen. 70 pct. af de adspurgte danskere har en profil på Facebook. LinkedIn kommer ind på en 2.plads med 24 pct. Og den digitale kvidrekultur lader vente på sig: Kun én ud af tyve har oprettet en profil på Twitter.

Facebooks egne officielle tal for registrerede brugere understreger udbredelsen af mediet. Ifølge dem har 1,9 mio. danskere i alderen 18-65 år oprettet en profil. Det svarer til en udbredelse på 63 pct., hvilket er marginalt under resultaterne fra nærværende undersøgelse.

Årsagen til forskellen kan formentlig tilskrives, at spørgeskemaet er besvaret over internettet. Alle deltagere i undersøgelsen benytter internettet jævnligt, hvorfor de repræsenterer en del af befolkningen, der formodentlig oftere har en profil på et socialt medie end danskerne generelt. Forbeholdet ændrer dog ikke ved, at Facebook er vidt udbredt og alle aldersgrupper har taget det sociale medie til sig.

MySpace er for de unge. Facebook er for alle
Aldersprofilen er meget forskellig blandt brugerne på de fire mest populære sociale medier. Hvor aldersfordelingen er nogenlunde ligeligt fordelt på Facebook, har MySpace og Twitter en overvægt af unge brugere. 41 % af brugerne på MySpace er under 30 år. På Twitter er det hver tredje. Samlet set er MySpace og Twitter for de unge, LinkedIn for de erhvervsaktive i alderen 30 til 49 år, og Facebook er for alle.

Facebook er toppet
Facebook er toppet, og der kommer ikke flere nye danske brugere. 75 pct. af brugerne oprettede deres profil for mellem 1 og 2,5 år siden, og stadigt færre melder sig til. Kun 7 pct. af de nuværende brugere har meldt sig til inden for det seneste halve år. Hvis man som virksomhed eller organisation har ventet og set tiden an, bør man ikke forvente, at Facebook finder udbredelse til flere forbrugere end nu. Med afsæt i de brugerprofiler, der er på Facebook nu, kan interesserede virksomheder og organisationer vurdere om markedsføring på mediet er hensigtsmæssigt i forhold til deres målgruppe. Ingen danske virksomheder eller organisationer bør forvente, at flere og nye grupper af danskere tager dette specifikke sociale medie til sig. Graden af involvering, brugsfrekvens og konkrete aktiviteter fra forbrugerne kan variere i fremtiden, men der kommer ikke et nyt boom af andre demografiske profiler ombord. Facebook har peaket på volumensiden.

Indtrykket bestyrkes ved at betragte de personer, der endnu ikke har meldt sig under fanerne. Kun én ud af 100 vil helt sikkert oprette en profil. 66 pct. angiver, at de aldrig vil give sig i kast med det sociale medie. De resterende kan betegnes som hårdkogte Facebook-fornægtere.

Den skitserede kurve i figur to viser, at Facebooks udvikling på det danske marked langsomt undermineres. I stedet vil produktet erstattes af en nyere innovation, der udfylder samme behov, men tilføjer yderligere værdi til forbrugeren. Marketingsfolk, politikere eller virksomheder, der søger efter måder at kommunikere med danskerne på, bør holde øjnene åbne efter nye medier, der ligger og venter i markedet. Facebook er på nuværende tidspunkt kongen. Ingen tvivl om det. Men om det samme er tilfældet om to-tre år, er tvivlsomt.

 

Tak for din bestilling af en opringning. Du vil snarest blive kontaktet af os.

Tak for din bestilling af en opringning. Du vil snarest blive kontaktet af os.

Du er også tilmeldt Dwarfs nyhedsbrev, som du vil modtage hvert kvartal.

 

Tak for din tilmelding til Dwarfs nyhedsbrev.

 

Tak for din interesse i vores brochure. Hvis du har en popupblokker installeret, kan du hente vores brochure her istedet.

Tak for din interesse i vores brochure. Hvis du har en popupblokker installeret, kan du hente vores brochure her istedet.

Du er også tilmeldt Dwarfs nyhedsbrev, som du vil modtage hvert kvartal.

  • Download brochure

    En skønsom blanding af det, vi er lidt stolte af. Det er samtidig en god almen introduktion til Dwarf og vores måde at tænke og arbejde på.

    Bestil brochureTilbage

  • Vi sender desværre kun til firma adresser.
    Alternativt kan brochuren ses elektronisk her.

    Ja tak, send mig Dwarfs nyhedsbrev Nej tak, en anden gang måske

  • Tilmeld nyhedsbrev

    Modtag Dwarf Quarterly: Kvartalsvis inspiration til at tænke i elektroniske kanaler. Få strategiske artikler og redskaber leveret direkte til din indbakke. Læs mere

  • Ja tak, send mig Dwarfs nyhedsbrev Nej tak, en anden gang måske

  • Ring mig op

    Vil du høre mere, så efterlad dine cifre og vores mest kompetente dværg på området giver dig et kald.

    Ring mig opTilbage

Menu

Søg

Søg
Dwarf A/S . E:
Bernhard Bangs Alle 25. 2000 Frederiksberg. T: (+45) 38 16 00 00

Info in english